Traditionelles Fernsehen in Spanien: Konsum, Publikum und hybride Zukunft

Die Art und Weise, wie wir in Spanien vor dem Fernseher sitzen, hat sich in rasantem Tempo verändert. Das traditionelle Fernsehen steht zwar weiterhin im Mittelpunkt des Wohnzimmers und des audiovisuellen Systems, aber es ist nicht mehr unangefochten an der Spitze und erreicht auch nicht mehr die gleiche Sehdauer wie noch vor zehn Jahren.Es hat sich ein hybrides Ökosystem entwickelt, in dem lineare Kanäle nebeneinander existieren. Plattformen StreamingVideospiele und alle Arten von Inhalten, die mit dem Internet verbunden sind.

Die neuesten Jahres- und Monatsberichte von Barlovento Comunicación, die auf Daten von Kantar und anderen Branchenquellen basieren, zeichnen ein sehr klares Bild: Das Fernsehen erreicht praktisch die gesamte Bevölkerung; die Reichweite ist historisch, aber das klassische Modell, Fernsehen zur geplanten Zeit zu schauen, ist seit Jahren im stetigen Rückgang begriffen.Gleichzeitig gewinnen der Konsum auf Abruf und alternative Nutzungsmöglichkeiten des Geräts an Bedeutung, insbesondere bei jüngeren Menschen.

Wie viel traditionelles Fernsehen wird heute in Spanien geschaut?

Der tägliche Konsum von traditionellem Fernsehen erreichte 2025 seinen niedrigsten Stand seit Beginn der modernen Aufzeichnungen.Der Durchschnitt liegt bei etwa 161-162 Minuten pro Person und Tag, also ungefähr zwei Stunden und vierzig Minuten. Das sind etwa 9-10 Minuten weniger als im Vorjahr und ein Rückgang um 85 Minuten im Vergleich zum Höchststand im Jahr 2012, als 246 Minuten pro Person und Tag erreicht wurden.

Wenn wir nur diejenigen berücksichtigen, die tatsächlich jeden Tag den Fernseher einschalten (die Zuschauer und nicht die Gesamtbevölkerung). Die durchschnittliche Sehdauer pro Zuschauer beträgt beim traditionellen Fernsehen etwa 280-291 Minuten.ungefähr viereinhalb Stunden pro Tag. Obwohl dies ein sehr hoher Wert in Bezug auf den täglichen Aufwand ist, sinkt er Jahr für Jahr weiter, mit der einzigen Ausnahme des Anstiegs aufgrund des Lockdowns im Jahr 2020, als er 240 Minuten pro Person und Tag erreichte.

In bestimmten Monaten wie beispielsweise September gehen die Berichte detailliert darauf ein, dass Jeder Zuschauer, der traditionelles Fernsehen schaut, verbringt durchschnittlich 275 Minuten pro Tag damit.Betrachtet man jedoch die Gesamtbevölkerung, sinkt der Durchschnitt auf 153 Minuten pro Person und Tag. Diese Daten spiegeln ein Muster wider: Immer weniger Menschen sehen sich täglich lineares Fernsehen an, aber diejenigen, die es tun, verbringen immer noch viel Zeit vor dem Bildschirm.

Sehr ähnliche Zahlen werden im Dezember oder zum Jahresende verwendet: Der Konsum pro Person liegt im traditionellen Fernsehen üblicherweise bei etwa 160 bis 170 Minuten pro Tag, während er pro Zuschauer bei fast 290 Minuten liegt.Der Trend ist eindeutig: Lineares Fernsehen verliert zwar an Sendezeit, erfreut sich aber bei seinem treuen Publikum weiterhin einer sehr hohen Nutzungsintensität.

Massive Berichterstattung und das Phänomen der „Telefonphobiker“

Eines der Paradoxien des spanischen audiovisuellen Marktes besteht darin, dass die Sehdauer zwar abnimmt, Die Fernsehberichterstattung und das traditionelle Fernsehen als Medium sind nahezu vollständig.Im Jahr 2025 hatten rund 47 Millionen Menschen im Laufe des Jahres mindestens eine Minute lang Kontakt mit einem Fernsehgerät. Dies entspricht etwa 99,8 % der Bevölkerung über vier Jahren und ist ein Rekordwert an einzelnen Zuschauern.

Wenn wir nur das traditionelle Fernsehen betrachten (lineares Fernsehen plus zeitversetztes Fernsehen), beziffern Berichte die Zahl der Bürger, die im Laufe des Jahres irgendwann einen Fernsehkanal eingeschaltet haben, auf rund 46,8 Millionen. etwa 99,5 % der WeltbevölkerungIm Durchschnitt schauen etwa 26,7 bis 29,9 Millionen Menschen täglich mindestens eine Minute lang fern. Das entspricht etwas mehr als der Hälfte bzw. fast zwei Dritteln der Bevölkerung, je nach methodischem Ansatz.

Angesichts dieser massiven Präsenz kristallisiert sich eine kuriose Gruppe heraus: die sogenannten „Telefonphobiker“. Zu dieser Gruppe gehören diejenigen, die das ganze Jahr über keine einzige Minute (traditionelles) Fernsehen schauen.In Spanien sind es sehr wenige: rund 209.000 Menschen, kaum 0,4 % der Gesamtbevölkerung. Die Zahl ist zwar gering, aber im Vergleich zu den Vorjahren gestiegen, was darauf hindeutet, dass es einen kleinen Teil der Bevölkerung gibt, der sich offenbar vollständig vom herkömmlichen Fernsehen abgewendet hat.

Bei monatlichen Zählungen ist das Verhalten volatiler: So wurden beispielsweise im September rund 4,4 Millionen Menschen mit „Telefonphobie“ während des gesamten Monats erfasst, fast 9 % der Bevölkerung, obwohl viele von ihnen zu anderen Jahreszeiten fernsehen. Die Rückkehr zum Alltag nach dem Sommer führt schnell zu einer Verringerung der Zahl der Menschen, die wochenlang keinen Fernsehsender einschalten..

Weitere Nutzungsmöglichkeiten des Fernsehens und der Aufstieg des hybriden Konsums

Der Haupttreiber des Wandels im spanischen audiovisuellen Ökosystem ist nicht nur der Rückgang des traditionellen Fernsehens, sondern auch der Anstieg in allen anderen Bereichen. Die sogenannten „anderen Nutzungen des Fernsehens“ oder der hybride Konsum haben in den letzten Jahren sprunghaft zugenommen. und sie machen bereits ein Viertel der gesamten Zeit aus, die wir vor dem Gerät verbringen.

Diese Kategorie umfasst Aktivitäten wie das Ansehen von Streaming-Plattformen. Streaming (Netflix, Prime Video, Disney+ usw.), Online-Videostreaming, Zugriff auf OTT-Inhalte, Videospiele oder Radiohören über den Fernseher. Bis 2025 wird die durchschnittliche Nutzungsdauer dieser alternativen Dienste voraussichtlich bei 53–54 Minuten pro Person und Tag liegen, verglichen mit 50 Minuten im Vorjahr – ein neuer Höchststand.

Wenn wir anstatt die gesamte Bevölkerung zu betrachten, nur die Zuschauer betrachten, die das Fernsehen auf diese Weise nutzen, Der hybride Konsum erreicht etwa 185-196 Minuten pro Zuschauer und Tag.Das heißt, zwischen drei und mehr als drei Stunden täglich für diejenigen, die das Gerät für mehr als nur lineares Fernsehen nutzen. Darüber hinaus werden 89 % dieser zusätzlichen Nutzungsdauer für digitale Inhalte aufgewendet. Streaming, was den starken Einfluss der Plattformen verdeutlicht.

Ein weiterer aufschlussreicher Fakt ist das ausschließliche Publikum für diese anderen Verwendungszwecke. Etwa 3,2 bis 3,4 Millionen Menschen nutzen Fernsehen täglich ausschließlich für hybriden Konsum und schauen keine traditionellen Sender.Das sind Nutzer, die zwar ihre Bildschirme einschalten, aber weiterhin Apps, Spiele oder Online-Inhalte nutzen. An Spitzentagen wie dem 9. November 2025 haben fast vier Millionen einzelne Zuschauer nicht eine Minute lang lineares Fernsehen geschaut.

In der Gesamtzahl, einschließlich traditioneller Fernsehnutzung und Hybridnutzung, Die gesamte Fernsehnutzungszeit liegt zwischen 216 und 229 Minuten pro Person und Tag und übersteigt 330-350 Minuten pro Zuschauer.In der Praxis bleibt das Fernsehen eines der Geräte, denen die meisten Stunden gewidmet werden, gleich nach Arbeit und Freizeit.

Wer schaut noch traditionelles Fernsehen: Alter, Geschlecht und Region

Der Faktor, der am besten erklärt, wie Fernsehen in Spanien konsumiert wird, ist das Alter. Das Profil des traditionellen Fernsehzuschauers ist gealtert und hat ein Durchschnittsalter von 58 Jahren erreicht.Dies ist der höchste Wert in der gesamten historischen Reihe. Dieser Durchschnittswert ist seit mehreren Jahren konstant und spiegelt einen Generationswechsel wider: Junge Menschen wenden sich anderen Formaten zu, während ältere Generationen dem traditionellen Fernsehen treu bleiben.

Nach Altersgruppen betrachtet, liegt die Führung in Bezug auf die Konsumminuten eindeutig bei denjenigen über 64 Jahren, die täglich mehr als 300 Minuten traditionelles Fernsehen konsumieren (in einigen Berichten sogar fast 321 Minuten), also mehr als fünf Stunden am Tag. Die Altersgruppe der 45- bis 64-Jährigen verbringt rund 195 Minuten am Tag, also etwa dreieinviertel Stunden.und fungiert als die „Ankergruppe“ des Systems. Alle Segmente reduzieren ihre Minutenanzahl von Jahr zu Jahr, die Anpassung ist jedoch bei den unter 45-Jährigen am stärksten ausgeprägt.

Am anderen Ende des Spektrums zeigen Kinder und Jugendliche ein völlig anderes Muster. Kinder im Alter von 4 bis 12 Jahren verbringen bereits mehr Zeit mit alternativen Fernsehangeboten als mit dem traditionellen Fernsehen.Sie verbringen täglich etwa 56 Minuten mit dem Ansehen linearer Fernsehsender, verglichen mit etwa 60 Minuten für andere Inhalte (Plattformen, Online-Videos, Spiele usw.). Bei jungen Erwachsenen zwischen 25 und 44 Jahren ist der hybride Medienkonsum mit rund 65 Minuten täglich ebenfalls führend beim Fernsehen und liegt damit in vielen Fällen etwas über dem traditionellen Fernsehen.

Was das Geschlecht betrifft, so sind Frauen in Spanien nach wie vor die größten Konsumenteninnen des traditionellen Fernsehens. Im Jahr 2025 sahen Frauen täglich etwa 173 Minuten lineares Fernsehen, Männer hingegen nur 150 Minuten.Der Unterschied besteht seit Beginn der Publikumsmessung fort, verringert sich jedoch bei der Analyse anderer Fernsehnutzungsarten: Bei hybrider Nutzung sind die Zeiten praktisch gleich, mit 55 Minuten bei Männern und 53 Minuten bei Frauen.

Auch bei den autonomen Gemeinschaften gibt es interessante Nuancen. Asturien belegt in der Regel den ersten Platz bei der Fernsehnutzungszeit.Mit rund 300 Minuten pro Zuschauer und Tag folgt der Region Andalusien und die Kanarischen Inseln, die den nationalen Durchschnitt ebenfalls deutlich übertreffen. Die Erklärung liegt in der demografischen Struktur: Gebiete mit einer älteren Bevölkerung sehen tendenziell mehr fern. Am anderen Ende des Spektrums zählen Navarra, Madrid und Katalonien zu den Regionen mit dem niedrigsten durchschnittlichen Fernsehkonsum pro Tag.

Der Konsum wird zunehmend individueller und weniger familienorientiert.

Neben der Frage, wer fernsieht, spielt auch die Art und Weise, wie ferngesehen wird, eine große Rolle. Daten von Barlovento deuten darauf hin, dass Fernsehen zu einer zunehmend individuellen Aktivität geworden ist.Mehr als die Hälfte der Zeit, die vor dem Fernseher verbracht wird, verbringt man allein; der Durchschnitt liegt bei über vier Stunden und vierzig Minuten pro Tag, wenn man die gesamte Fernsehnutzung betrachtet.

Das gemeinsame Ansehen zu zweit steht an zweiter Stelle, mit durchschnittlich etwas über 230 Minuten pro Tag in den Zeitfenstern, in denen Inhalte noch geteilt werden. Dieser individuelle Konsum konzentriert sich hauptsächlich auf das Fernsehen tagsüber, zwischen 7:00 und 21:00 Uhr.Wenn jedes Haushaltsmitglied seinen eigenen Tagesabläufen folgt, sind es laut Lebenszyklen Haushalte mit Rentnern und alleinlebenden Erwachsenen, die am meisten Zeit mit Fernsehen verbringen.

Dieser Wandel steht auch im Zusammenhang mit dem, was einige Studien als „Abonnentenmüdigkeit“ und Mikrosegmentierung der Freizeit bezeichnen. Innerhalb desselben Haushalts kommt es immer häufiger vor, dass jede Person unterschiedliche Inhalte auf unterschiedlichen Bildschirmen und zu unterschiedlichen Zeiten konsumiert.Der altbekannte „Familienfernsehmoment“, bei dem sich alles um dasselbe Programm drehte, schrumpft, außer bei großen Sportereignissen, Galas oder ganz besonderen Anlässen.

Zielgruppen, führende Netzwerke und meistgesehene Inhalte

Wenn wir uns ausschließlich auf das Fernsehen konzentrieren, zeigt die Zuschauerrangliste weiterhin ein sehr klares Siegerpodest. Antena 3 ist der führende traditionelle Fernsehsender in Spanien.Mit einem durchschnittlichen Marktanteil von rund 12,8–13 %, je nach analysiertem Zeitraum, behauptet der Sender seine Marktführerschaft seit mehreren Jahren in Folge. Im Jahr 2025 führte er die Einschaltquoten an mehr als 280 Tagen an (in manchen Zeiträumen fast 292 und in anderen 283 Tage) – eine sehr solide Dominanz.

TVEs La 1 erlebt gerade einen seiner besten Momente im letzten Jahrzehnt.Der durchschnittliche jährliche Marktanteil liegt bei rund 11–11,6 % und ist damit der beste der letzten 13 Jahre, mit einem deutlichen Aufwärtstrend im Laufe des Jahres. Der öffentlich-rechtliche Sender konnte die durchschnittliche tägliche Sehdauer pro Zuschauer auf rund 84 Minuten steigern, 14 Minuten mehr als im Vorjahr, und seinen Marktanteil bei den über 45-Jährigen um 2,3 Prozentpunkte erhöhen.

Telecinco hingegen erlebt sein schlechtestes Geschäftsergebnis aller Zeiten. Der jährliche Zinssatz liegt bei etwa 9,4-9,5 % und hat einen jährlichen Mindestzinssatz.Obwohl La Sexta in bestimmten Sendezeiten, wie zum Beispiel im Spätprogramm, seine Führungsposition behauptet, wird das Bild durch La Sexta (rund 6,2-6,3 %), Cuatro (rund 5,8 %) und La 2, das bei rund 3 % liegt und leichte Zuwächse verzeichnet hat, komplettiert.

Die regionalen Sender erreichen insgesamt Marktanteile von etwa 8,5-8,6% und einige, wie beispielsweise TV3 oder Aragón TV, nehmen in ihren Sendegebieten eine sehr herausragende Marktführerschaft ein. Die Pay-TV-Sender erreichen unterdessen einen Marktanteil von rund 11,4 bis 12,2 % und verzeichnen Jahr für Jahr neue Rekordwerte.Zu den meistgesehenen Sendern gehören LaLigaTV auf Movistar+, DAZN LaLiga, Warner TV, Star Channel, AXN, Calle 13 und Eurosport, wobei die Pay-TV-Sender eine große Anziehungskraft auf den Fußball ausüben.

In Bezug auf den Inhalt bleibt Fußball der unangefochtene König des Live-Fernsehens. Die meistgesehenen Sendungen des Jahres sind, fast ausnahmslos, Fußballspiele auf höchstem NiveauDa der Eurovision Song Contest regelmäßig zu den Top-Einschaltquoten zählt, bleibt der Silvester-Countdown auf La 1 ein Phänomen: Im Dezember erreichte er durchschnittlich fast fünf Millionen Zuschauer und überschritt zur Zeit der Spitzenzuschauer die Marke von 5,8 Millionen.

Wenn wir Fußball- und Nachrichtensendungen ausklammern, ergibt sich eine größere Bandbreite an Formaten: Sendungen wie zum Beispiel Der AmeisenhaufenWettbewerbe wie PasswortReality-TV-Bereiche wie Die Insel der Versuchungen o Der Aufstand Sie zählen regelmäßig zu den 30 meistgesehenen Sendungen. Besonders hervorzuheben ist Temptation Island im On-Demand-Bereich, wo die Sendung in einigen Folgen über eine halbe Million zusätzliche Zuschauer verzeichnet und in manchen Fällen nach der Live-Ausstrahlung sogar mehr als 680.000 Zuschauer hinzugewinnt.

Die Primetime verliert an Bedeutung und das Publikum fragmentiert sich

Das traditionelle Hauptpublikumssegment, die sogenannte Primetime, spiegelt ebenfalls Marktveränderungen wider. Zwischen 22:15 Uhr und 22:30 Uhr erreichte das traditionelle Fernsehen im Zeitraum 2013-2014 rund 18,2 Millionen Zuschauer.Im Jahr 2025 wird diese Zahl auf rund 11,7 Millionen gesunken sein, was bedeutet, dass in nur etwas mehr als einem Jahrzehnt über sechs Millionen Zuschauer in diesem Hauptsendeplatz verloren gegangen sind.

Im unmittelbar vorangegangenen Jahr erreichte die Hauptsendezeit noch rund 12,4 Millionen Zuschauer, was zeigt, dass Der Rückgang hat sich in letzter Zeit beschleunigt.Analysten weisen jedoch darauf hin, dass diese Zuschauer das Fernsehen als Medium nicht aufgegeben haben, sondern vielmehr auf hybride Konsumformen umgestiegen sind: Plattformen, Online-Videos und andere Inhalte. Aus Werbesicht erhält dies den Wert des Mediums, erfordert aber ein Überdenken von Strategien und Plattformen.

Hinsichtlich der Zeitpläne ist die Verteilung der Führungspositionen sehr klar: La 1 dominiert üblicherweise den Morgen und die frühen Morgenstunden, Antena 3 ist am Nachmittag, Abend und zur Hauptsendezeit vorherrschend, und Telecinco reserviert die späten Abendstunden.In den frühen Morgenstunden erzielen Themenkanäle wie Energy ebenfalls beachtliche Einschaltquoten. Bezogen auf die Zielgruppe führt Antena 3 bei den Frauen, während La 1 trotz Werbefreiheit bei den Männern und in der sogenannten kommerziellen Zielgruppe dominiert.

Digitale Plattformen, Streaming und Abonnentenmüdigkeit

Der Aufstieg digitaler Plattformen ist untrennbar mit dem Rückgang der Sendezeit im traditionellen Fernsehen verbunden. Zwei von drei spanischen Haushalten besitzen bereits mindestens ein Abonnement bei einer Video-on-Demand-Plattform.Netflix, Prime Video und Disney+ sind führend auf diesem Markt in Bezug auf Zugang und Kundenbindung, gefolgt von Diensten wie Movistar+ oder Disney+ und kostenlosen oder halbkostenlosen Plattformen wie YouTube oder Twitch, die bei jüngeren Nutzern sehr stark vertreten sind.

OTT-Tracking-Daten von Barlovento deuten darauf hin, dass Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer der Plattformen beträgt etwa 74 Minuten pro Person.Mit einem durchschnittlichen Zuschaueralter von rund 50 Jahren, das deutlich niedriger ist als das typische Publikum des traditionellen Fernsehens, sind Netflix und Prime Video die meistgenutzten Plattformen (mehr als 50 % der Bevölkerung haben Zugang zu jeder einzelnen) und auch diejenigen, die den größten Anteil der Zuschauerschaft erreichen.

Das Vorhandensein von Kindern und Jugendlichen im Haushalt ist einer der Faktoren, die den Streaming-Konsum am stärksten erhöhen. In Haushalten mit Kindern übersteigt die Zeit, die mit kostenpflichtigen Inhalten oder Plattformen verbracht wird, deutlich 80 Minuten pro Tag.Demgegenüber stehen Haushalte ohne Kinder mit etwa 65 Minuten. Berücksichtigt man Abonnementplattformen und kostenlose Inhalte wie YouTube oder Twitch, erreichen Teenager täglich rund 105 Minuten Sehdauer, mit wöchentlichen Spitzenwerten von bis zu 16 Stunden.

Dieser Boom geht mit einem starken Preisanstieg einher. Zwischen 2015 und 2025 Die Plattformgebühren sind um rund 81,7 % gestiegen und liegen damit deutlich über der durchschnittlichen allgemeinen Inflationsrate von 18,5 %.Dies hat Strategien wie Account-Sharing und vor allem die Einführung von Hybridmodellen vorangetrieben: kostenpflichtige Tarife ohne Werbung für diejenigen, die Wert auf ein optimales Nutzererlebnis legen, und günstigere oder sogar kostenlose Tarife mit Werbung für preissensible Nutzer.

In diesem Zusammenhang wird häufig der Begriff „Abonnentenmüdigkeit“ verwendet. Viele Nutzer fühlen sich von der Anhäufung von Abonnements überfordert und kündigen Dienste aufgrund des Preises, mangelnden Interesses am Angebot oder geringer Nutzung.Die Hauptgründe für die Kündigung des Dienstes liegen zu 32 bis 41 % bei den Kosten, zu 35 bis 53 % bei der Unzufriedenheit mit den Inhalten und zu rund 20 % bei der geringen tatsächlichen Nutzung des Dienstes.

Informationsvertrauen: Fernsehen schlägt soziale Medien

Neben der reinen Sehdauer spielt auch die wahrgenommene Glaubwürdigkeit der Medien eine Rolle. In einem Umfeld, das von Falschmeldungen und Fake News überschwemmt wird, Das traditionelle Fernsehen bleibt für die spanischen Bürger das zuverlässigste und transparenteste Medium.weit voraus gegenüber den sozialen Medien, obwohl letztere einen enormen Anteil des Informationskonsums ausmachen, insbesondere unter jungen Menschen.

Der Media Responsibility Index (IRM) des Transparency and Responsibility Observatory der Nebrija University setzt das Fernsehen als Maßstab für öffentliches Vertrauen. Der Hauptgrund liegt im Vorhandensein geprüfter Kennzahlen und transparenter Messsysteme.sowie strengere Regulierungen als jene, die Plattformen wie YouTube, TikTok oder Instagram betreffen, wo nutzergenerierte Inhalte weniger Filtern und Kontrollen unterliegen.

In der Praxis geben viele Menschen zu, einem uneinheitlichen Verhaltensmuster zu folgen: Zunächst beziehen die Menschen ihre Informationen über Mobiltelefone und soziale Medien und überprüfen oder vertiefen diese dann im Fernsehen.Obwohl das Risiko von Fehlinformationen in digitalen Umgebungen bekannt ist, überprüfen nur 15 % der Nutzer systematisch die Inhalte, die sie in sozialen Netzwerken konsumieren. Dies unterstreicht die Rolle, die das Fernsehen weiterhin als Referenzmedium spielt, um aktuelle Ereignisse zu bestätigen und in einen Kontext zu setzen.

Werbeinvestitionen und der Einfluss großer Gruppen

Auch im wirtschaftlichen Bereich vollzieht sich im Fernsehsektor der Übergang zu einem Hybridmodell. Die Werbeinvestitionen im Fernsehen belaufen sich auf rund 1.750 Milliarden Euro., mit einem Rückgang von etwa 5 % gegenüber dem Vorjahr, nach Schätzungen auf Basis von Daten von InfoAdex und Analysen von Barlovento.

Der in GRPs gemessene Werbedruck sinkt in manchen Zeiträumen um etwa 7-10%, während die Anzahl der aktiven Kampagnen stabil bleibt oder leicht zunimmt. Es werden zwar mehr Werbetreibende und Marken erfasst, jedoch mit geringerer Marktsättigung pro Kampagne und einem intensiveren Streben nach Effizienz.In einem typischen Monat können mehr als 1.500 Werbetreibende, fast 950.000 Werbespots und mehr als 2.300 Fernsehkampagnen registriert werden.

Die Verteilung der Werbeeinnahmen ist weiterhin stark konzentriert. Atresmedia und Mediaset vereinen fast 80 % der Werbeeinnahmen im Fernsehen auf sich.Obwohl die RTVE-Gruppe insgesamt nur etwa die Hälfte des Publikumsanteils ausmacht, behält sie ohne herkömmliche Werbung auf La 1 ebenfalls einen bedeutenden Teil des Publikums, wobei der Publikumsanteil über alle Kanäle hinweg 16 % übersteigt.

Im internationalen Kontext wird der Werbemarkt eindeutig von großen Technologieunternehmen dominiert. Unternehmen wie Google, Meta und Amazon vereinen mehr als die Hälfte der weltweiten Werbeinvestitionen auf sich.Angetrieben durch das Wachstum zielgerichteter digitaler Werbung und den intensiven Einsatz künstlicher Intelligenz festigt sich ihre Position im Medienökosystem trotz zunehmender Sanktionen und Regulierungen in Europa weiter.

Dieser gesamte Datensatz zeichnet ein sehr klares Bild: Das traditionelle Fernsehen in Spanien verliert an Sendezeit und sein Publikum erholt sich langsam, doch es behält seine überwältigende Berichterstattung, seine einzigartige Fähigkeit, Zuschauer zu wichtigen Ereignissen zu locken, und sein hohes Vertrauen in seine Berichterstattung. Gleichzeitig festigt das Fernsehen seine Position als Epizentrum eines hybriden Modells, in dem Plattformen, vernetzte Anwendungen und digitale Werbung Tag für Tag die Art und Weise verändern, wie wir unterhalten und informiert werden..