Facebook Ads ist das Online-Werbeprogramm – und wahrscheinlich das Flaggschiff-Monetarisierungsprodukt – des neuen Social-Media-Riesen.
Das Produkt verfügt über zwei grundlegende Werbeoptionen: die Facebook-Seiten (Facebook-Seiten) und soziale Anzeigen (Social Ads), mit denen Sie Werbekampagnen erstellen können. Letztere ähneln in ihrer Form stark den Google-Anzeigen. Obwohl sie, wie wir später sehen werden, tief im Inneren deutliche Unterschiede aufweisen. Viele von ihnen geben den Ausschlag zugunsten von Facebook.
Schritte zum Erstellen einer Werbekampagne in Facebook-Anzeigen
Das Erstellen von Social Ads ist sehr einfach und lässt sich in sieben grundlegenden Schritten zusammenfassen.
1. Betreten Sie die Facebook-Werbeseite.
Die adresse ist http://www.facebook.com/ads. Es ist in jedem Fall ratsam, das Klicken auf die – sicherlich zahlreichen – betrügerischen Links, die in Zukunft angezeigt werden, zu vermeiden.
2. Wählen Sie die Schaltflächenoption „Social Ad erstellen“.
Dadurch gelangen Sie zur vierstufigen Einrichtung von Social Ads.
3. Geben Sie die Seite ein, die Sie bewerben möchten.
Oder wenn das nicht gelingt, hilft Ihnen Facebook bei der Erstellung.
4. Wählen Sie die Zielgruppe für Ihre Social Ad.
Dies ist der Kernbestandteil der Anzeigenerstellung. Facebook ermöglicht es Ihnen, eine Reihe von Kriterien einzufügen, die auf den von Facebook verwalteten Benutzerinformationen basieren. Daher können Sie aus der folgenden Liste auswählen.
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Geographische Lage
(z. B. Spanien, Argentinien, USA)
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Altersspanne.
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Sex.
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Stichwörter
– Schlüsselwörter – die sich mit den Interessen der Nutzer identifizieren, die wir erreichen möchten.
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Unterrichtsniveau.
So können wir definieren, ob wir Nutzer mit Sekundar- oder Hochschulbildung (in Bearbeitung, unvollständig oder abgeschlossen) erreichen möchten. Wir können auch Fachkräfte aus bestimmten Berufen und sogar der Bildungseinrichtung oder Universität auswählen, an der sie studiert haben.
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Unternehmen und Arbeitsplätze.
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Politische Vision.
Wir können Nutzer mit einer konservativen, gemäßigten oder liberalen Tendenz ansprechen.
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Zivilstand.
Wir können auf Nutzer abzielen, die Single, verheiratet, verlobt oder in einer offenen Beziehung sind.
Wie in den Grafiken zu sehen ist, berechnet Facebook bei Anwendung weiterer Kriterien die geschätzte Anzahl an Nutzern, die die Werbeanzeigen erreichen.
5. Erstellen Sie die Anzeige.
In diesem Schritt fordert Facebook uns auf, den Titel und den Text der Anzeige einzugeben. Es muss daran erinnert werden, dass wie bei jedem seriösen Online-Werbeprogramm eine Vereinbarung über die Nutzungsbedingungen getroffen wird, die nicht verletzt werden sollte. Unter anderem dürfen Sie beispielsweise keine Obszönitäten, Beleidigungen oder Verunglimpfungen verwenden. Oh, Sie können das Wort Facebook auch nicht im Titel oder Inhalt der sozialen Anzeige verwenden. Als Zusatz kann die Anzeige ein Logo integrieren, welches wir in diesem Schritt hochladen müssen.
6. Wählen Sie die Option „Werbeart“ und legen Sie das Budget fest.
Facebook Ads bietet zwei Möglichkeiten, mit dem Werbetreibenden zu verhandeln. Jede hat ihre Vor- und Nachteile, die den Rahmen dieses Artikels sprengen würden.
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Pay-per-Print (Pay-per-View).
Dabei veranschlagt der Werbetreibende einen bestimmten Betrag, den er pro tausend Aufrufe der Anzeige zahlen muss.
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Pay-per-Click (Pay-per-Click).
Der Werbetreibende vereinbart mit Facebook, für jeden Klick eines Nutzers auf die Anzeige einen bestimmten Betrag zu zahlen.
Als nächstes muss das für die Werbekampagne verfügbare Budget begrenzt werden. Dazu legen wir das Tagesmaximum, die Zeit, in der die Social Ads geschaltet werden sollen, und den Preis (entweder pro Klick oder pro tausend Impressionen) fest, den wir zahlen möchten.
7. Geben Sie die Zahlungsdaten ein.
In diesem Schritt können wir die soziale Ankündigung überprüfen (und zurückkehren, um etwaige Informationen zu ändern) und dann die Informationen für die Abrechnung eingeben, bevor wir die Bestellung bestätigen. Beachten Sie, dass Anzeigen einer Überprüfung durch Facebook unterliegen. Wie erwartet, wenn Sie möchten, dass Spam und Online-Junk von den Benutzern ferngehalten werden, ohne sie zu stören.
Im nächsten Teil werden wir die Vor- und Nachteile dieses Werbesystems diskutieren; und in den nächsten Folgen werden wir einige Projektionen von Facebook-Werbung sehen.